{"id":1515,"date":"2024-02-02T14:48:10","date_gmt":"2024-02-02T14:48:10","guid":{"rendered":"https:\/\/italyfashiontrade.it\/?p=1515"},"modified":"2024-02-02T14:48:10","modified_gmt":"2024-02-02T14:48:10","slug":"rallenta-il-mercato-del-lusso-in-cina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/italyfashiontrade.it\/it\/rallenta-il-mercato-del-lusso-in-cina\/","title":{"rendered":"Rallenta il mercato del lusso in Cina"},"content":{"rendered":"\n

Sar\u00e0 un anno di crescita contenuta il 2024 del lusso cinese. A offrire la previsione, che delinea un avanzamento mid-single digit, \u00e8 il \u2018China Luxury Report\u2019 redatto da Bain & Company<\/strong>, secondo cui nel 2023 il luxury market nell\u2019Ex Celeste Impero era invece progredito del 12 per cento. Un tasso di crescita trainato da un primo semestre di forte slancio ma anche da un inevitabilmente premiante confronto con il 2022 ancora adombrato dalle conseguenze del Covid.<\/p>\n\n\n\n

Nonostante, dunque, la sensibile ripresa conosciuta nell\u2019anno passato, in virt\u00f9 della caduta delle restrizioni pandemiche, nel 2024 il mercato del lusso in Cina andr\u00e0 incontro a una crescita ben pi\u00f9 moderata, a causa dell\u2019attuale clima macroeconomico e della ripresa degli acquisti all\u2019estero.<\/p>\n\n\n\n

Gi\u00e0 a partire dalla seconda met\u00e0 del 2023 il passo era diventato pi\u00f9 affaticato per l\u2019alto di gamma, condizionato da una diversa propensione all\u2019acquisto dei consumatori della classe media e dal confronto con il terzo trimestre precedente, meno lusinghiero che per gli altri quarter.<\/p>\n\n\n\n

In definitiva, nonostante il recupero dello scorso anno, secondo la societ\u00e0 di consulenza statunitense \u201cil mercato del lusso cinese non ha ancora completamente recuperato i livelli del 2021\u201d, ha osservato Bruno Lannes<\/strong>, senior partner di Bain & Company. La ripartenza \u00e8 stata infatti attenuata, appunto, da \u201cuna situazione economica sfidante e dalla tendenza a comprare di pi\u00f9 all\u2019estero\u201d. Permangono, dunque, \u201cincertezze relative alla velocit\u00e0 di ripresa della fiducia dei consumatori  e al rafforzamento degli acquisti oltreconfine\u201d.<\/p>\n\n\n\n

In questo senso, Hainan \u00e8 stata una efficace cartina di tornasole: nell\u2019isola offshore della Cina meridionale, che ha conosciuto un\u2019accelerazione negli anni del Covid cavalcando la tendenza dello shopping domestico, le vendite duty free sono effettivamente cresciute del 25% nel 2023, restando comunque al di sotto i livelli del 2021.<\/p>\n\n\n\n

In generale, la spesa media per acquirente \u00e8 scesa di oltre il 25%, anche in seguito alla riduzione degli sconti, minori attivit\u00e0 di daigou (mercato grigio cinese, ndr<\/em>), soppiantate da alternative pi\u00f9 strutturate nel fornire articoli a prezzi competitivi, e una minore spinta al consumo.<\/p>\n\n\n\n

Questi rappresenteranno, secondo Bain, alcune delle direttrici per l\u2019evoluzione del mercato nell\u2019anno appena iniziato. Per quanto riguarda la ripresa dello shopping oltre Muraglia, se durante la pandemia gli acquisti entro i confini del Paese erano arrivati al 90%, in conseguenza delle restrizioni applicate agli spostamenti, nel 2023 la percentuale sarebbe scesa al 70%, con la ripresa dei viaggi verso l\u2019Europa e il resto dell\u2019Asia. A contribuire, anche il divario di prezzi tra i luxury good acquistabili nella madrepatria e all\u2019estero, gap che ha spinto molti consumatori cinesi ad acquistare altrove.<\/p>\n\n\n\n

Secondo il report, il consumo di beni di lusso in Cina ha oscillato tra il 22% e il 24% del totale mondiale nel 2023, con la Cina continentale attestatasi a circa il 16% (daigou esclusi). Nonostante la crescita pi\u00f9 moderata attesa per il 2024, entro il 2030 si prevede che il mercato cinese dell\u2019alto di gamma arriver\u00e0 a pesare tra il 35% e il 40% della spesa globale.<\/p>\n\n\n\n

TKS PAMBIANCO<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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